作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

眾所周知江蘇是個(gè)散裝省份，十三個(gè)地級(jí)市誰也不服誰。“蘇大強(qiáng)”之所以為“蘇大強(qiáng)”，源自個(gè)個(gè)骨子里那種永不服輸?shù)暮輨艃骸?/p>

誰能想到，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽一夜爆火，“十三太?！卑偌覡庿Q掀起的話題熱度，以摧枯拉朽之勢(shì)席卷全網(wǎng)。

熱度甚至蓋過了收官季的歐洲各大頂級(jí)聯(lián)賽，在觀賽軟件上，蘇超已被列為熱門比賽與中超英超并列。

從"楚漢爭霸"到"早茶德比"，從"太湖三霸"到"太湖三傻"，憑借“全員玩梗”“地域恩怨”等特色標(biāo)簽，這場原本地域性極強(qiáng)的賽事，硬是被江蘇人民和全網(wǎng)網(wǎng)友玩成了現(xiàn)象級(jí)文化事件。

1

散裝江蘇的榮譽(yù)之戰(zhàn)

"比賽第一，友誼第十四"

先來說說“蘇超”，它是江蘇省城市足球聯(lián)賽，即號(hào)稱“十三太保”的江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加的聯(lián)賽。

有多火呢？開賽兩輪，場均觀賽人數(shù)達(dá)8798人，遠(yuǎn)超中甲平均上座率，也超過了許多中超場次上座率。第三輪鹽城VS泰州比賽吸引1.5萬名觀眾，揭幕戰(zhàn)鎮(zhèn)江VS揚(yáng)州現(xiàn)場涌入1.8萬人，門票更是一票難求。

二手平臺(tái)上， 一張?jiān)瓋r(jià)10元的門票被炒到100至數(shù)百元不等，最高被炒到600元一張。

網(wǎng)友調(diào)侃這是本年度全球五大頂級(jí)聯(lián)賽中第一大聯(lián)賽，畢竟德甲聯(lián)賽對(duì)應(yīng)人口數(shù)8400萬，意甲5900萬，而江蘇截至2024年底公布的人口數(shù)為8526萬，怎么不算頂級(jí)呢？

而場均15000左右的上座率，別說力壓中甲聯(lián)賽，就算放在整個(gè)亞洲足壇，也能輕松排進(jìn)前五。

虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問量破百萬；

什么世界杯、歐洲杯、美洲杯，什么英超、西甲，德甲，都比不上我們國產(chǎn)的“蘇超”看得帶勁。

畢竟，相比于被商業(yè)化包裹的職業(yè)聯(lián)賽，它更直接更純粹。

有人說“蘇超”像第二個(gè)“村超”，全面展現(xiàn)了“村超”般最純粹的全民足球。

從參賽球員來看，“蘇超”聯(lián)賽具有“草根性”。此次“蘇超”聯(lián)賽一直堅(jiān)持“全民參與+城市榮譽(yù)”的理念，一改往日職業(yè)聯(lián)賽的“高門檻”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，13支代表隊(duì)共有516人獲得參賽資格。

球員來源多元，既有職業(yè)球員也有大學(xué)生、甚至可以是上班族等業(yè)余選手，主打“你行你上”理念。

這無疑打破了職業(yè)與業(yè)余界限，強(qiáng)調(diào)純粹競技，觀眾稱“沒有假球，只有世仇”。沒有友誼賽，全是生死戰(zhàn)。沒有人情世故，全是對(duì)勝利的渴望。

原來這世上真有比拼經(jīng)濟(jì)體量更讓人上頭的事，那就是——江蘇省榜一大哥之戰(zhàn)！

“蘇超”讓“散裝大江蘇”又一次明著“散裝”。

網(wǎng)友紛紛開啟“玩?！贝筚悾骸氨荣惖谝唬颜x第十四”“，我都不是球迷，我就是為了爭口氣”。

一城一主場的設(shè)置，13支戰(zhàn)隊(duì)輪番捉對(duì)廝殺，帶來了超高的人氣和數(shù)不清的段子。

“輸誰都不能輸南京”，大概是其他12城市的共識(shí)。

作為全國唯一所有地級(jí)市GDP均超3000億元的省份，“十三太?！遍L期存在經(jīng)濟(jì)競爭與文化差異，蘇北與蘇南的歷史糾葛、經(jīng)濟(jì)較量、文化差異等，均成為賽事看點(diǎn)。

用一張圖概括就是：

不過，散裝江蘇形散而神不散。每個(gè)城市都有可以長篇累牘的歷史大人物和重要典故。

蘇州vs南京是大哥之爭，一個(gè)是GDP第一，一個(gè)關(guān)乎著省會(huì)尊嚴(yán)。

南京VS南通是南哥之爭，同為南字輩城市，但江蘇只能有一個(gè)南哥。

到底是大南通還是南京呢？結(jié)果已經(jīng)揭曉，三輪比賽過后，南通隊(duì)呈現(xiàn)碾壓優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐積分榜頭把交椅， 結(jié)束后現(xiàn)場南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。

揚(yáng)州vs淮安的"真假美食之都德比"，淮揚(yáng)菜發(fā)源地之爭；

宿遷vs淮安的"酒都內(nèi)戰(zhàn)"，洋河酒vs今世緣；

徐州VS宿遷之戰(zhàn)，是跨越千年的“楚漢爭霸”。一個(gè)劉邦故鄉(xiāng)一個(gè)項(xiàng)羽故里?；窗惨蔡鰜硭⒋嬖诟校骸皼]有韓信幫忙，劉邦未必能打過項(xiàng)羽”。

淮安VS連云港是西游之爭，一個(gè)是吳承恩故鄉(xiāng)，一個(gè)是花果山齊天大圣故里，連云港VS常州則是美猴王大戰(zhàn)霸王龍。當(dāng)南京遇上連云港，連云港隊(duì)放話要“大圣爆烤鹽水鴨”，南京隊(duì)則豪言“踏平花果山”。

南京VS無錫，新華日?qǐng)?bào)無錫分社的文案是“無錫水蜜桃，踢飛你鴨”。

南京VS徐州是蘇南蘇北之爭，還有難兄難弟蘇州VS泰州，一個(gè)沒機(jī)場，一個(gè)沒高鐵。

比賽以江蘇“十三太?！钡牡赜蚋偁帪榛A(chǔ)，每場都被賦予歷史恩怨和地方特色，網(wǎng)友玩梗笑瘋了。

2

從"太湖三霸"到"太湖三傻"

網(wǎng)友造梗運(yùn)動(dòng)如何助推破圈

如果說地域?qū)故?蘇超"火爆的內(nèi)核，那么網(wǎng)友的造?？駳g則是其破圈的關(guān)鍵加速器。賽事進(jìn)行不到兩周，"蘇超"相關(guān)話題在抖音的播放量就突破10億，其中至少一半流量來自網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的魔性內(nèi)容。

本次“蘇超”聯(lián)賽的slogan“城市榮耀，綠茵爭鋒”，可以說，這場由政府主導(dǎo)的“城市榮耀”之爭，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)地域認(rèn)同的競技場。這場“散裝江蘇”的“內(nèi)戰(zhàn)”，比世界杯還精彩。

比賽由于太過激烈，多人因跑太猛導(dǎo)致抽筋下場，連替補(bǔ)都快用光，現(xiàn)場觀眾調(diào)侃“再踢下去教練都得上場了”。

還有官方主動(dòng)下場玩梗，南京發(fā)布的“比賽第一，友誼第十四”文章，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

截至第三輪比賽，目前蘇超排名最后的三個(gè)城市分別為蘇州、無錫、常州。

比賽前，蘇州、常州、無錫這三個(gè)太湖邊上的城市，原本被稱為“太湖三霸”。比賽后：已經(jīng)被調(diào)侃為“太湖三傻”。

尤其是積分墊底的常州，已經(jīng)被羞辱麻了。被調(diào)侃“從常州→吊州→巾州→丨州”。

網(wǎng)友直呼“被別人剃光頭了”，剃一次常州變成了吊州，剃兩次從吊州變?yōu)榻碇荨?/p>

再到后來的丨州，留給常州隊(duì)的筆畫已經(jīng)沒有了！

常州人民已經(jīng)立下了軍令狀，勢(shì)必要在積分榜上進(jìn)行北伐！

u1s1，常州雖然失了筆畫，但贏了流量啊！

更有意思的是，每場比賽前各個(gè)江蘇城市的熱門商圈都在播放蘇超相關(guān)口號(hào)，看似加油鼓勁，實(shí)則暗中挑釁。

比如南京VS無錫，無錫本地的商場打出了標(biāo)語，說這是南京鹽水鴨與無錫水蜜桃之間的戰(zhàn)爭。

無錫輸了以后水蜜桃加鹽，南京輸了以后鹽水鴨加糖。

還有輸了大閘蟹加鹽，贏了鹽水鴨加糖。

鹽城VS淮安比賽，鹽城人民無心過61，只想在蘇超聯(lián)賽場上看到6:1。

有網(wǎng)友好奇，是不是贏了的城市可以當(dāng)一年省會(huì)？

南哥之爭，“江蘇只能有一個(gè)“南哥””！

最慘的要數(shù)常州，登上大屏被調(diào)侃為巾州

蘇州VS無錫的比賽直播中，昆山等地的蘇州網(wǎng)友反而為無錫加油，還有人p了許多梗圖，整個(gè)晉西北打成一鍋粥了。

網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“楚漢爭霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒體瘋狂傳播，更加速了這項(xiàng)原本地域性極強(qiáng)的賽事成功“破圈”。

3

十三太保的"世仇經(jīng)濟(jì)學(xué)"

“蘇超”為何火出圈？

這場“蘇超”聯(lián)賽之所以網(wǎng)友熱情高漲，離不開蘇州政府的支持和低門檻機(jī)制。

首先是“蘇超”各隊(duì)以城市命名，這就將足球比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”，讓非球迷也愿意“為家鄉(xiāng)站臺(tái)”。

其次是票價(jià)親民（多為5-20元，部分城市免費(fèi)），部分場次門票被炒至500元以上仍一票難求。

還有城市借賽事推出文旅優(yōu)惠，如聯(lián)賽期間，常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；

連云港在球員通道設(shè)置海鮮市集，持票球迷享受梭子蟹八折優(yōu)惠，單場銷售1.5噸；

徐州燒烤店推出“宿遷贏球八折”活動(dòng)，同時(shí)向兩地球迷提供專屬優(yōu)惠；

鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍；

鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超2萬單……

“蘇超”的爆火，除了給江蘇和各市區(qū)帶來流量之外，最直接的是經(jīng)濟(jì)效益。

場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長。以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長25%；徐州與宿遷的“蘇北德比”拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬵A(yù)訂量激增。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽，目前已吸引了超過18萬名球迷。

這個(gè)看似"不專業(yè)"的聯(lián)賽，或許正預(yù)示著體育產(chǎn)業(yè)的未來——當(dāng)競技回歸純粹，當(dāng)比賽連接生活，足球就不再是11個(gè)人的游戲，而是一座城市的狂歡。

正如網(wǎng)友所說："以前覺得'十三太保'是調(diào)侃，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是江蘇最大的財(cái)富——沒有其他省份能復(fù)制這種'相愛相殺'的文化生產(chǎn)力。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓